随着跨境交易和消费持续增长，澳洲自然健康品牌Swisse开始寻求直接进入大陆市场的机会，并于4月8日宣布通过一般贸易方式进入中国。这意味着，除了通过跨境电商，中国消费者可以在线下实体店直接购买其产品。

“洋保健品牌超过亿元的保健品旗舰店数量还不少。”天猫国际事业部总经理刘鹏在接受羊城晚报记者采访时表示，中国消费者在此品类的消费需求极其旺盛，并有爆发式增长的趋势，天猫渠道将为保健品倾斜更多资源和政策，而Swisse更为此砸下6亿重金与其进行战略合作。

刘鹏表示，通过天猫的大数据研究，中国消费者在保健类食品上的消费观产生了两方面的改变，一是从只为自己购买保健品，发展到了同时为家人采购；另一方面，相当多的消费者也加大了保健品的需求。从产品消费需求来说，也从鱼肝油、葡萄籽扩展到了多维片、护肝片等更多健康领域。而与这些保健品旗舰店进行商业战略合作，可以更多地研究消费者的需求与变化。